Nous avons conçu un univers narratif complet autour des personnages iconiques du mouvement Dada — un chapeau, une bouche, un œil, une main — que nous avons animés et projetés dans les rues de Paris pour créer un phénomène digital avant même l'ouverture de la galerie. Un concept pensé pour brouiller la frontière entre art, marque et divertissement, et imposer Swatch dans les conversations culturelles.
Notre stratégie 360 a combiné trois piliers : un dispositif de brand content original mêlant reels, mini-vidéos de teasing tournées dans le métro et les rues de Paris, et stories animées — le tout produit avec des créateurs UGC qui ont donné chair aux personnages Dada dans le réel. Un volet influence ciblé avec des profils sélectionnés pour l'événement de lancement, chargés de relayer et d'amplifier la soirée inaugurale en temps réel. Et un dispositif paid pour générer de la performance dès les premiers jours et maximiser la portée du lancement.
